マーケッターと

昨日は、日本マーケティング協会でマスターコースの講師を務めました。毎年、楽しみで、かつ、緊張する講義。

大手メーカー、広告代理店、金融機関などのブランディングマネージャーやマーケティング担当者などが一堂に会する場で、メディアと企業のあるべき関係、商品づくりのキーワードについて、私の考えるところを話しました。

講義後には、受講してくれた皆さんから、具体的な商品事例について、熱心な質問を受けました。エキサイティングなひとときでした。

増税前の1週間

消費増税まで、1週間を切りました。
どのような節約策があるのか、この1〜2カ月で、いくつものラジオ・テレビ番組、新聞や雑誌コラムを通して語ってきました。

今朝は早起きして、bayfmの「POWER BAY MORNING」に電話生出演。
手持ちのクレジットカードで確認しておくと得すること、いまから買っていいもの悪いもの、などを解説しました。

CMに初出演

テレビCMに初出演。

郷里・富山でのCMなのですが、これがちょっと異例の中身です。このテレビCMで伝える商品は「ラジオ」なんです。

「ラジオの魅力を、テレビCMで訴求する」という趣旨。ラテ局（ラジオとテレビ両方を放送している局）だからこそできるCMですが、この局の皆さん自身「こうしたCMをテレビで流すのは珍しいと思う」とのこと。

「ラジオは音だけ。でも音だけだからこそ伝わることがある」
「ラジオはリモコンを使ってザッピングしない」
「どこでも、いつでも、誰といても聴けるのがラジオ」
この3つのバージョンを録りました。

振り返ると、会社員時代の2005年から、ラジオのレギュラー出演が途切れたことはありませんでした。CM収録時には、ラジオへの愛を込めて語りました。

スラローム

愛知県への出張です。豊田市とトヨタ自動車などが進める「街と交通システム」を巡る実証実験の取材をしてきました。今回の主目的は、超小型のモビリティであるi-ROADを公道で走らせてみること。

これ、本当に面白い乗り味でした。カーブのたびに、電子制御で、車両本体が左に右にと大きく傾くんです。スキーのスラローム競技をしている感じ。

リゾート地などで、このi-ROADを使ったカーシェアリング・サービスを早く始めてほしいなあと思わせます。１シーターのコミューターなので、たとえば妻と２人なら、２台借りてタンデム走行するような使い方になります。２台で相互通話できるような仕組みも付けてほしいですね。

ステアリングを切ると、こんなふうに傾きます。すべて電子制御。

バブルの世代

バブル世代は、消費を通して自らを語りたがっているーー。

朝日新聞の広告局ウェブサイトに、私が受けたインタビュー記事がアップされました。テーマは、「バブル世代の消費性向」。よかったらご一読いただければと思います。
http://adv.asahi.com/modules/feature/index.php/content0677.html

ハードル越え

昨日は、福井県の鯖江への取材出張でした。「ペーパーグラス」という老眼鏡の取材。本体の厚さがわずか２ミリ。デザインはとても洒脱です。昨秋以来、注文が殺到していて、いま予約しても１〜２カ月待ちといいます。

開発・生産しているのは、メガネフレームのメーカーではなく、メガネの部品メーカーだった会社。狭い地方都市のことです。部品メーカーがメガネの完成品の開発に踏み切るまでのプロセスでは、さまざま大変なことがあったのでは、と想像しました。

先日取材したチーズもそうですが、越えられないと誰もが思うハードルを跳んでこそ成功を掴めるのだろうなと、今回の取材でも感じました。

「ペーパーグラス」のことを綴った原稿は、来週火曜発売の「サンデー毎日」の連載コラムに掲載予定です。

週末の作業

書籍の次回作刊行に向けた企画書づくりや、今週末の講演に向けた資料づくりなどを進めている週末です。

今週土曜の3月22日には、郷里・富山で「北陸新幹線開通１年前」の大きなイベントがあり、その舞台で基調講演を務めてまいります。

ちょうど先週、ある街で、面白い取材をしてきたところです。「できっこない」「それは無理だ」と地元有力者たちから揃ってたしなめられたのを意に介すことなく、商品づくりの新しいプロジェクトを立ち上げた人物への取材でした。すでに、その街の内外から（もちろん東京からも）大きな反響を呼んでいるようです。

22日の講演は、新幹線開通を見据えたものづくりがテーマです。先週の取材を活かした内容にできればと思っています。

ちなみに新しい商品とは、こういうものです。カチョカヴァッロ、焼いたりフリットにしたりすると、それはもう強烈な美味しさです。

最近の仕事

この1年で、新しい領域に挑んでおります。

「サンデー毎日」での連載「北村森の一生逸品」。
毎週、気になる製品やサービスのことを綴っています。

郷里・富山では、まちづくりとやまのアドバイザーに就任。
今月から連載コラムを始めました。
http://www.mdtoyama.com/?tid=100151

また、同じく富山の仕事では、
ご当地アイドル・ビエノロッシに
新曲の歌詞を提供しました。
レコーディングを終えて、近々発表の予定。

テレビ・ラジオ番組への出演は、
引き続き、ありがたくお受けしています。
先日はTBSのはなまるマーケットにコメント出演、
今日はフジテレビのスーパーニュースのコメント収録でした。

リニューアル

北村です。
1年3カ月ぶりの更新です。
ウェブサイトを全面リニューアルしました。
今後ともどうぞよろしくお願いいたします。